Diagnóstico de posicionamento de marcapara quem já investiu em marketing e não teve retorno.
O Diagnóstico M.A.P.A. é um raio-X estratégico da marca, construído em reuniões de trabalho com quem decide. Ele define quem a marca é, como compete e o que comunicar, em 4 pilares e 9 etapas, e termina com um plano de ação de 90 dias que fica com a sua empresa.
Os sintomas costumamser estes.
Você já investiu em agência, mentoria ou tráfego pago e o resultado não veio.
O seu conteúdo parece o de qualquer concorrente.
Os clientes só pedem desconto.
Você tem dificuldade de explicar o que faz em uma frase.
Cada fornecedor novo recomeça do zero.
A empresa cresceu, mas a marca conta a história antiga.
Na maioria das vezes, o problema não é a execução. É que ninguém definiu o que comunicar.
Se você já foi decepcionado,tem razão de estar desconfiado.
Por isso, quatro coisas que preferimos dizer agora:
- O M.A.P.A. não gera venda em 30 dias.Gera clareza. A venda vem da execução do plano.
- Não entregamos um PDF pronto.O diagnóstico é construído em reuniões de trabalho com você. Sem a sua participação, ele não fica bom.
- Não serve para todo mundo.Se a sua dor é preço ou produto, e não a marca, o M.A.P.A. não é o ponto de partida certo, e dizemos isso na primeira conversa, não depois do pagamento.
- O plano é seu.Você pode executá-lo com o seu time ou com quem quiser, mesmo que não siga com a Arantho.
Quatro pilares,um raio-X completo.
Mapeamento
Imersão no negócio: oferta e metas, comunicação interna e externa, atendimento e vendas.
Análise
Leitura do cenário: mercado, concorrência, tendências, riscos, oportunidades e a voz real do público.
Posicionamento
Quem a marca é: percepção atual e desejada, atributos, narrativa, diferenciação e arquétipos.
Ação
O plano: 90 dias de ações com cronograma, objetivos mensuráveis e indicadores.
Documentos de trabalho,não uma apresentação bonita.
Documento de imersão
Tudo o que o negócio é hoje, as metas aferidas e as contradições entre o que se diz e o que se faz.
Mapa do mercado
Concorrentes classificados por modelo de negócio, territórios de comunicação ocupados e livres.
Pesquisa de público
A voz real do público: o que valoriza, o que teme e o que nunca dizer a ele.
DNA e tríade de arquétipos
Propósito, missão, valores e a personalidade da marca, com evidência para cada escolha.
Posicionamento e tom de voz
Quem a marca é, como compete, como fala e como não fala.
Plano de ação de 90 dias
Objetivos mensuráveis por frente, arquitetura por canal e indicadores para acompanhar.
O diagnóstico faz sentidoquando estas condições existem.
- Existe uma marca em questão, e não só um problema de produto ou preço.
- Há um decisor disponível para participar e aprovar cada etapa.
- Existe intenção real de mudar a comunicação depois, com alguém para executar.
- A meta é vender mais nesta semana.
- A dor principal é precificação ou produto, e não a marca.
- Não há tempo para participar das reuniões de trabalho.
As dúvidasmais comuns.
01Já tive experiência ruim com agência. Por que agora seria diferente?
O que costuma falhar é a ordem: executar antes de definir o que comunicar. O M.A.P.A. é construído junto com você em reuniões de trabalho, gera documentos (não só uma apresentação) e o plano que sai dele é seu, executável mesmo que você não siga com a Arantho.
02Quero resultado rápido. Por que fazer um diagnóstico antes?
Você não perde tempo: economiza os meses seguintes. Quem executa sem posicionamento costuma refazer tudo alguns meses depois e paga duas vezes. E cada etapa do diagnóstico já entrega algo utilizável, inclusive recomendações de execução imediata logo na primeira semana.
03Não tenho orçamento agora. Faz sentido?
Depende. Se você está parado, talvez não seja o momento, e dizemos isso na primeira conversa. Se você já gasta com mídia ou com fornecedores sem posicionamento claro, o diagnóstico não é um gasto novo: é o que faz o gasto atual parar de se perder.
04Tenho dificuldade de aparecer em vídeo. Isso atrapalha?
Não. Aparecer é um formato, não a estratégia. E quase sempre o travamento não é timidez, é falta de clareza sobre o que dizer. O diagnóstico resolve a clareza; se você não quiser aparecer, o plano funciona sem isso.
05Quanto tempo leva o diagnóstico?
Na grande maioria dos casos, de 4 a 8 semanas. O prazo exato depende do desenho do projeto: porte da empresa, momento da marca e agenda das reuniões com quem decide. E cada etapa já entrega algo utilizável no caminho.
06O que acontece depois do diagnóstico?
Você recebe o plano de ação e decide: executar com o seu time, contratar um projeto estratégico com a Arantho ou ter um time de marketing completo conduzido por nós. Não há obrigação de seguir.
Diagnósticosque já entregamos.
O mapa já está pronto para ser traçado.Só falta você.
Uma conversa curta para entender o seu momento. O investimento é apresentado nessa conversa, sem surpresa.
Quero meu diagnósticoConversa de 20 minutos, sem apresentação comercial. Se não fizer sentido para você, falamos isso na hora.
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